El crecimiento de las apuestas online en la provincia de Buenos Aires enciende señales de alerta por su expansión, su penetración territorial y el alcance entre los jóvenes. Un informe de la consultora Eunomia, basado en búsquedas de Google Trends entre 2019 y octubre de 2026, revela que el interés por el juego digital se multiplicó en pocos años y que el casino virtual ocupa un lugar central, por encima de las apuestas deportivas.
Según el relevamiento, el interés por el juego online registró una transformación significativa: de ser marginal hasta 2021, pasó a alcanzar en 2026 un nivel doce veces superior al de 2022 y un 66% más alto que en 2023, pese a la caída observada durante 2025. Nicolás Rossi, director de Eunomia, señaló que junio de 2026 marcó el máximo mensual, mientras que las búsquedas de «casino online» crecieron más de veinte veces desde 2019.
La comparación entre modalidades arroja uno de los resultados más contundentes: por cada búsqueda relacionada con apuestas deportivas aparecen diez vinculadas al casino online. El dato coincide con lo expuesto por Gonzalo Atanasof, titular del Instituto Provincial de Lotería y Casinos, ante la Cámara de Diputados bonaerense, donde indicó que cerca del 70% de la actividad en las plataformas legales corresponde a tragamonedas, ruletas y otros juegos de casino.
El calendario de los ingresos también parece influir en el comportamiento digital. Entre los días 5 y 10 de cada mes, cuando numerosos trabajadores cobran sus salarios, las búsquedas vinculadas al juego se ubican un 3,8% por encima del nivel habitual. El dato plantea un interrogante sobre la relación entre la disponibilidad de dinero, las expectativas de obtener ganancias rápidas y la posibilidad de comprometer recursos necesarios para los gastos cotidianos.
Los acontecimientos deportivos funcionan, además, como aceleradores del interés. Durante la Copa América de 2024, el Mundial de Clubes de 2025 y el Mundial de 2026, las búsquedas aumentaron entre un 20% y un 33% respecto de las seis semanas anteriores. La combinación de partidos, publicidad y promociones convierte a las competencias masivas en una puerta de entrada al universo de las apuestas, que excede ampliamente la simple expectativa por el resultado de un encuentro.
La distribución territorial muestra diferencias importantes dentro del Área Metropolitana de Buenos Aires. Según Eunomia, el interés por las apuestas en el segundo cordón del conurbano supera en un 26% al registrado en el primero. Ezeiza, Florencio Varela, José C. Paz y Malvinas Argentinas figuran entre los municipios con valores más elevados, mientras que San Isidro y Vicente López presentan los niveles más bajos. El relevamiento identifica así una geografía desigual del fenómeno.
La publicidad y el patrocinio deportivo constituyen otro factor relevante. El informe señala que siete de cada diez búsquedas correspondientes a las cinco principales marcas autorizadas estuvieron asociadas con patrocinadores de River Plate y Boca Juniors. A su vez, diez de los 30 clubes de Primera División tienen como sponsor principal a una casa de apuestas o casino online. Esta presencia comercial contribuye a vincular el juego con el espectáculo futbolístico y la identificación con los equipos.
La preocupación adquiere una dimensión particular cuando se observa a los adolescentes. La Encuesta de Bienestar Digital 2024, citada por el informe, indica que el 19,1% de los estudiantes bonaerenses de entre 12 y 19 años reconoció haber apostado online al menos una vez. La cifra expone la necesidad de reforzar la prevención, la educación digital y el acompañamiento familiar, además de los controles destinados a impedir que los menores accedan a plataformas de juego.
El alcance de los resultados requiere, sin embargo, una precisión metodológica. Eunomia analizó datos de Google Trends entre enero de 2019 y octubre de 2026, incluyendo 27 marcas —siete autorizadas por el Instituto Provincial de Lotería y Casinos y veinte sin licencia— y términos generales del sector. La herramienta mide el interés relativo de búsqueda, por lo que sus indicadores no equivalen al número efectivo de apostadores ni permiten calcular directamente el dinero movilizado.
En definitiva, el crecimiento del casino digital plantea un desafío que combina economía familiar, tecnología, publicidad y salud pública. La facilidad de apostar desde un celular, la coincidencia con las fechas de cobro y la exposición de los jóvenes obligan a profundizar las estrategias de prevención y control. Distinguir entre operadores autorizados y sitios clandestinos, promover información sobre los riesgos y detectar tempranamente conductas problemáticas son pasos fundamentales frente a un fenómeno cuya expansión ya quedó reflejada en las búsquedas digitales.
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